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商业世界中,IP和品牌有什么不同?
IP已成为一个热门概念,似乎比品牌更热门,成为许多企业首选的战略方向。在商业世界中,IP和品牌是两个最常被提及的概念。无论在哪个领域,它们都具有重要的作用。品牌是在商品的基础上增加精神价值,而IP是在精神文化认同的基础上增加实用商品。品牌以类别为核心,IP以精神认同为核心。我们常见的各种文化创意产品的消费核心是文化认同,而不是类别认同,这是我们首先需要区分的。文化创意产业是在“文化”和“创意”中找...
2023-05-31
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什么是品牌?怎么成为客户心目中的首选或者唯一?现代营销学之父科特勒在《市场发展营销学》中是这样可以定义一个品牌的:品牌是销售者向购买者进行长期工作提供的一组具有特定的特点、利益和服务。从中国人的角度来看,第一个品牌是“商品”一词。品是品质,和口碑,品牌既靠自身发展打造,又需要购买者对购买的产品与服务企业形成社会价值分析评价并进行信息传播。很多企业都有一个误区,只要我产品质量好,服务好,就要有品牌,...
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