同质化时代下的企业将何去何从

近几年，大家越来越意识到：不同品牌在商品性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同，同质化越来越严重，市场对于过去成功的战略不再受用，这也就意味着世界将越来越扁平。

不仅仅是同行业之间，在日常生活中，我们表达祝福的话语也变得逐渐同质化，翻看过年过节收到的祝福信息都非常相似甚至雷同。因为微信、抖音等社交媒体的广泛应用，让信息化已经彻底改变了世界，手写贺卡的时代已经过去。

所以我们能够做到的，就是找到自己的定位，做到个性化、人性化和差异化，突出优势，打造属于我们自己的竞争优势，企业发展也是同样的道理。

在同质化的时代中，要做到在竞争中取胜的关键就是——做好定位。

面对成千上万的商业信息时，如果我们只接受先前的知识或与经验相符的信息，而过滤掉其他信息。那么当我们进入新领域，将会面临重重困境，在同质化的时代下，如果只保留之前的经验呆在原地，就是在时代洪流中退步。

在特劳特《同质化时代的竞争之道》一文中也提到“心智就是战场”。心智作为我们生理的“防御机制”，可能会下意识地屏蔽和拒绝许多迎面而来的有效信息，也就是我们所说的“机会”。

很多公司得益于帮助自己短暂成功的经验，就好像竞争对手是不存在似的。所以，成功的企业都能够很好地找到自己的定位，不仅注意到自己的位置，还注意到了竞争对手的位置。

事先预测对手的下一步棋会在哪里，避免同质化，我们就可以另辟蹊径。

1、做好定位，首先要有远见

就像刚刚说的，不能固步自封，基于狭窄技术或过时的产品建立的地位是毫无意义的。

对于新鲜事物要勇于接受，敢于决策，高层管理者要能够将赌注压在未来，而非过去。

2、要摆脱过去成功带来的自负

我们要能对公司的产品和客户做出客观的评价，摒弃那些已经不能为公司带来收益的产品以及出于感情维护的客户。

如果不能帮助支持公司的下一步战略目标，可以不再花更多的时间进行维护。

3、不要怕改变，抓住每一个机会

适应市场的变化，对于微小的变化也要保持敏感。

这也就要求企业无论处在何种情况，在建立一个强大的定位前，必须建立一个稳固的基础。

这个基础可能是品牌带来的影响力，也可能是企业文化带来的团队凝聚力等等。

4、最后，就是足够大胆

在复杂的市场环境竞争中，必须敢于尝试，才能吸引客户的注意。

但也并非盲目的大胆，它需要有更强的计划支撑，并没有听起来那么简单。

这四点只是企业找到定位的开始。把它们结合起来，才能帮助我们在同质化时代中站稳脚跟，并能帮助企业去到想去的地方。