东鹏饮料拟10派15元，深耕功能饮料的背后有什么过人之处？

　　7月29日消息，近日，东鹏饮料对外发布公告称，上半年实现营业收入36.82亿元，同比增长49.11％；净利润6.76亿元，同比增长53.14％；基本每股收益1.8432元；拟10派15元。公司拟与长沙金霞经济开发区管理委员会签订《东鹏饮料华中区域总部及生产基地项目入园协议书》，投资项目名称为“东鹏饮料华中区域总部及生产基地项目”。

　　为此，公司拟投资设立全资子公司长沙东鹏维他命饮料有限公司，注册资本为1亿元人民币。

　　自东鹏特饮上市一个多月以来，备受市场追捧。股价从发行价46.27元迅速飙升至285.7元，期间连续获得13个涨停板，市值一度突破千亿关口。作为国内功能饮料第一股，东鹏特饮可谓是出尽了风头。

　　曾经面对红牛这样的巨头品牌以及新兴品牌的涌入，东鹏特饮始终处于叫好不叫座的尴尬境地。随着能量饮料的增长速度不断加快，东鹏特饮逐渐扭转局势，从籍籍无名的小众品牌成长为市占率第二的国产能量饮料领军者，成功走进大众视野。这不禁让人产生疑问，为何东鹏特饮能在激烈的品牌竞争中实现脱颖而出，它究竟有什么过人之处？

　　作为国内功能饮料先行者，东鹏饮料成立于1994 年，以功能饮料“东鹏特饮”为核心产品，此后进军茶饮料、包装水等行业。根据尼尔森数据，2020年东鹏饮料的市场份额增至20.2%，仅次于红牛，牢牢站稳功能饮料民族品牌的领先地位。

　　由于功能饮料的成分中含有牛磺酸和咖 啡因，能补充人体在疲劳时所需的能量，功能饮料的产品生命周期更长、品牌粘性更高。从市场规模来看，2020 年中国功能饮料零售市场规模约447.8 亿元，2014-2020 年CAGR 高达11.35%，是软饮料中增速最快的细分品类。

　　功能饮料的核心消费群体对性价比要求较高，因而行业未来的增长将以量增为驱动力，当前功能饮料的消费人群和场景都在不断扩大，预计2021-2025 年细分赛道增速仍将快于软饮行业整体；从竞争格局来看，2020 年中国能量饮料市场CR3 高达80%，呈现红牛、东鹏特饮、乐虎一超多强的局面。

　　但近年来，中国红牛与原品牌方泰国天丝陷入商标纠纷，疲于应付的红牛陷入增长困局，东鹏饮料将迎来一个广阔发展的大好契机。

　　作为后起之秀，东鹏饮料近年来不断通过性价比和差异化策略成功突围。公司深耕能量饮料赛道二十余年，在产品、渠道、品牌上也塑造出了较强能力。