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东鹏饮料拟10派15元,深耕功能饮料的背后有什么过人之处?

时间:2021-07-29    作者:    点击:

  7月29日消息,近日,东鹏饮料对外发布公告称,上半年实现营业收入36.82亿元,同比增长49.11%;净利润6.76亿元,同比增长53.14%;基本每股收益1.8432元;拟10派15元。公司拟与长沙金霞经济开发区管理委员会签订《东鹏饮料华中区域总部及生产基地项目入园协议书》,投资项目名称为“东鹏饮料华中区域总部及生产基地项目”。

  为此,公司拟投资设立全资子公司长沙东鹏维他命饮料有限公司,注册资本为1亿元人民币。

  自东鹏特饮上市一个多月以来,备受市场追捧。股价从发行价46.27元迅速飙升至285.7元,期间连续获得13个涨停板,市值一度突破千亿关口。作为国内功能饮料第一股,东鹏特饮可谓是出尽了风头。

  曾经面对红牛这样的巨头品牌以及新兴品牌的涌入,东鹏特饮始终处于叫好不叫座的尴尬境地。随着能量饮料的增长速度不断加快,东鹏特饮逐渐扭转局势,从籍籍无名的小众品牌成长为市占率第二的国产能量饮料领军者,成功走进大众视野。这不禁让人产生疑问,为何东鹏特饮能在激烈的品牌竞争中实现脱颖而出,它究竟有什么过人之处?

  作为国内功能饮料先行者,东鹏饮料成立于1994 年,以功能饮料“东鹏特饮”为核心产品,此后进军茶饮料、包装水等行业。根据尼尔森数据,2020年东鹏饮料的市场份额增至20.2%,仅次于红牛,牢牢站稳功能饮料民族品牌的领先地位。

东鹏饮料拟10派15元,深耕功能饮料的背后有什么过人之处?(图1)

  由于功能饮料的成分中含有牛磺酸和咖 啡因,能补充人体在疲劳时所需的能量,功能饮料的产品生命周期更长、品牌粘性更高。从市场规模来看,2020 年中国功能饮料零售市场规模约447.8 亿元,2014-2020 年CAGR 高达11.35%,是软饮料中增速最快的细分品类。

  功能饮料的核心消费群体对性价比要求较高,因而行业未来的增长将以量增为驱动力,当前功能饮料的消费人群和场景都在不断扩大,预计2021-2025 年细分赛道增速仍将快于软饮行业整体;从竞争格局来看,2020 年中国能量饮料市场CR3 高达80%,呈现红牛、东鹏特饮、乐虎一超多强的局面。

  但近年来,中国红牛与原品牌方泰国天丝陷入商标纠纷,疲于应付的红牛陷入增长困局,东鹏饮料将迎来一个广阔发展的大好契机。

  作为后起之秀,东鹏饮料近年来不断通过性价比和差异化策略成功突围。公司深耕能量饮料赛道二十余年,在产品、渠道、品牌上也塑造出了较强能力。

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