2021年小家电行业的发展之道

　　今年以来，制造业稳定恢复，新动能加快壮大。其中，面向终端市场、适应消费升级需求的小家电，满足基础设施建设需要、技术水平稳步提升的工业车辆，以及攻克“卡脖子”技术、实现进口替代的新材料等行业，均在产业和消费双升级中实现市场高增长。

　　产业升级

　　智能化、个性化，细分市场拥抱多元趋势，形似无线吸尘器，却内有“乾坤”。全新的便捷体验背后是智能技术的支撑。闯荡高端小家电市场的过程并不轻松。智能化是小家电产品创新的重要方向，将冷冰冰的家用电器转化为“会思考、懂用户”的智能媒介，不仅能优化使用体验，也能让企业近距离感受消费者需求，为下一代产品研发找准发力点。

　　在小家电领域，智能化正加快构筑起完整生态：出门锻炼，智能门锁自动上锁；紧接着，客厅里的扫地机器人出舱清扫；厨房内，智能电饭煲自动开启煮饭模式……通过手机APP平台，不少家庭借助小家电开启智慧生活。

　　智能技术不仅加速了小家电产品的更新换代，更使其加入家庭家电生态体系。从感受首款产品的便捷性，转向享受多款产品带来的联动体验，这样的用户占比正越来越高。建立智能生态已成为助力小家电产业加速发展的新动力。

　　总体看，小家电的细分市场正迎来爆发式增长，产品呈现多元化趋势，在消费需求多样化、年轻消费群体快速增长的背景下，智能化、个性化正成为行业发展的突破口。特别是三四线以下城市家庭消费需求正加速呈现智能化趋势。

　　销售升级

　　直播销售、反向定制，传统产品突破发展瓶颈

　　明星主播营销、门店直播卖货……去年以来，不少小家电品牌选择与直播平台合作。根据中国电子信息产业发展研究院最新发布的《2021年上半年中国家电市场报告》，小家电品牌企业对线上市场投入增加、线上线下协同发展的全渠道销售模式日渐成熟，对小家电市场持续升温起到了重要作用。

　　相较于传统大家电，小家电单品价值低、细分品类多、生命周期短，消费属性更强。与此同时，其具有的高颜值、多功能、强社交属性，顺应了消费年轻化、个性化、精致化升级趋势。小家电企业纷纷布局短视频和直播，看中的便是平台对于年轻群体的吸引力，通过直接与消费者互动，能够更好倾听消费者声音，将平台的吸引力转化为实际的购买力。

　　顺应消费升级趋势，开拓广阔内需市场，一些小家电企业正向发力，透过平台更精准触达消费者，也有一些企业反向借力，深度挖掘用户需求定制产品。以前有什么卖什么，现在可以根据用户需求来反向定制家电产品，让产品创新更精准，定制化正成为小家电产业发展的重要趋势。

　　前景可期

　　深耕技术、优化服务，创新驱动孕育增长空间，今年以来，我国小家电行业延续平稳发展态势，但受去年基数较高影响，上半年小家电主要品类零售量和零售额同比均小幅下降。从细分领域来看，清洁类小家电呈增长态势，但空气炸锅等厨房小家电涨幅缩小。

　　从内部看，未来，更多消费者会体验到各式各样的小家电给生活带来的便利，越来越多的细分需求将被唤醒。同时前期扩张所积累下来的存量用户和产品，将转化为未来庞大的更换新机需求，促进企业不断迭代产品、优化服务。从外部看，与发达国家相比，目前我国小家电产品的每户拥有量仍有一定差距，中国消费升级的红利，将为小家电带来巨大的市场机遇。

　　把握新消费，千亿市场正当时

　　人货场重构加速，新零售“内容为王”。近年来，随着国潮文化的崛起，中华原创力量正当时，高品质国货迎来历史机遇。Z时代年轻群体消费习惯的升级改变，给国货市场带来新商机。年轻消费者在选购时更理性，不再盲目崇拜洋品牌，买国货、用国货成为“国潮”青年的生活方式。其次，以直播带货、社交电商为代表的内容营销，加快了产品信息流传导模式的重构。在这波新消费、新零售浪潮下，有传统制造企业错失直播红利逐渐销声匿迹，也有新起之秀“重营销，轻研发”而不能长久。只有真正做到“渠道”+“品质”双重发展，才是企业长存恒强之道。品质小家电作为国内制造业转型升级的缩影，随着国内疫情渐趋向好，其欣欣向荣之态已初露头角，市场空间广阔。

　　借鉴发达国家家电消费的变迁史，可以看到随着收入水平的提升，家电消费将从功能消费的大家电向品质消费的小家电阶段转换。目前国内小家电市场渗透率低，未来发展空间广阔。2021疫情退潮之后，小家电公司业绩与估值端虽然有明显回落，但随着国内疫情的稳定和人民消费力的提升，小家电需求端或将持续向好。