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2021年小家电行业的发展之道

时间:2021-09-15    来源:未知    点击:

  今年以来,制造业稳定恢复,新动能加快壮大。其中,面向终端市场、适应消费升级需求的小家电,满足基础设施建设需要、技术水平稳步提升的工业车辆,以及攻克“卡脖子”技术、实现进口替代的新材料等行业,均在产业和消费双升级中实现市场高增长。

  产业升级

  智能化、个性化,细分市场拥抱多元趋势,形似无线吸尘器,却内有“乾坤”。全新的便捷体验背后是智能技术的支撑。闯荡高端小家电市场的过程并不轻松。智能化是小家电产品创新的重要方向,将冷冰冰的家用电器转化为“会思考、懂用户”的智能媒介,不仅能优化使用体验,也能让企业近距离感受消费者需求,为下一代产品研发找准发力点。

  在小家电领域,智能化正加快构筑起完整生态:出门锻炼,智能门锁自动上锁;紧接着,客厅里的扫地机器人出舱清扫;厨房内,智能电饭煲自动开启煮饭模式……通过手机APP平台,不少家庭借助小家电开启智慧生活。

  智能技术不仅加速了小家电产品的更新换代,更使其加入家庭家电生态体系。从感受首款产品的便捷性,转向享受多款产品带来的联动体验,这样的用户占比正越来越高。建立智能生态已成为助力小家电产业加速发展的新动力。

  总体看,小家电的细分市场正迎来爆发式增长,产品呈现多元化趋势,在消费需求多样化、年轻消费群体快速增长的背景下,智能化、个性化正成为行业发展的突破口。特别是三四线以下城市家庭消费需求正加速呈现智能化趋势。

  销售升级

  直播销售、反向定制,传统产品突破发展瓶颈

  明星主播营销、门店直播卖货……去年以来,不少小家电品牌选择与直播平台合作。根据中国电子信息产业发展研究院最新发布的《2021年上半年中国家电市场报告》,小家电品牌企业对线上市场投入增加、线上线下协同发展的全渠道销售模式日渐成熟,对小家电市场持续升温起到了重要作用。

  相较于传统大家电,小家电单品价值低、细分品类多、生命周期短,消费属性更强。与此同时,其具有的高颜值、多功能、强社交属性,顺应了消费年轻化、个性化、精致化升级趋势。小家电企业纷纷布局短视频和直播,看中的便是平台对于年轻群体的吸引力,通过直接与消费者互动,能够更好倾听消费者声音,将平台的吸引力转化为实际的购买力。

  顺应消费升级趋势,开拓广阔内需市场,一些小家电企业正向发力,透过平台更精准触达消费者,也有一些企业反向借力,深度挖掘用户需求定制产品。以前有什么卖什么,现在可以根据用户需求来反向定制家电产品,让产品创新更精准,定制化正成为小家电产业发展的重要趋势。

  前景可期

  深耕技术、优化服务,创新驱动孕育增长空间,今年以来,我国小家电行业延续平稳发展态势,但受去年基数较高影响,上半年小家电主要品类零售量和零售额同比均小幅下降。从细分领域来看,清洁类小家电呈增长态势,但空气炸锅等厨房小家电涨幅缩小。

  从内部看,未来,更多消费者会体验到各式各样的小家电给生活带来的便利,越来越多的细分需求将被唤醒。同时前期扩张所积累下来的存量用户和产品,将转化为未来庞大的更换新机需求,促进企业不断迭代产品、优化服务。从外部看,与发达国家相比,目前我国小家电产品的每户拥有量仍有一定差距,中国消费升级的红利,将为小家电带来巨大的市场机遇。

  把握新消费,千亿市场正当时

  人货场重构加速,新零售“内容为王”。近年来,随着国潮文化的崛起,中华原创力量正当时,高品质国货迎来历史机遇。Z时代年轻群体消费习惯的升级改变,给国货市场带来新商机。年轻消费者在选购时更理性,不再盲目崇拜洋品牌,买国货、用国货成为“国潮”青年的生活方式。其次,以直播带货、社交电商为代表的内容营销,加快了产品信息流传导模式的重构。在这波新消费、新零售浪潮下,有传统制造企业错失直播红利逐渐销声匿迹,也有新起之秀“重营销,轻研发”而不能长久。只有真正做到“渠道”+“品质”双重发展,才是企业长存恒强之道。品质小家电作为国内制造业转型升级的缩影,随着国内疫情渐趋向好,其欣欣向荣之态已初露头角,市场空间广阔。

  借鉴发达国家家电消费的变迁史,可以看到随着收入水平的提升,家电消费将从功能消费的大家电向品质消费的小家电阶段转换。目前国内小家电市场渗透率低,未来发展空间广阔。2021疫情退潮之后,小家电公司业绩与估值端虽然有明显回落,但随着国内疫情的稳定和人民消费力的提升,小家电需求端或将持续向好。

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